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            快时尚品牌Miu Miu是如何表示年青这个抽象概念?

            澳门太阳城官网 | 宣布: 2017-06-17 10:09 | 编辑: admin
            对奢侈品牌而言,若何年青化正在成为一个重大年夜挑衅,那到底应当如何表示年青这个抽象概念?在很多人的印象中,Miu Miu已经是年青的品牌。切实其实,创建于1993年的Miu Miu与浩大汗青悠长的奢侈品牌比相昔时轻。
            时尚品牌Miu Miu是如何表示年青这个抽象概念?
             
            对奢侈品牌而言,若何年青化正在成为一个重大年夜挑衅,那到底应当如何表示年青这个抽象概念?
            在很多人的印象中,Miu Miu已经是年青的品牌。切实其实,创建于1993年的Miu Miu与浩大汗青悠长的奢侈品牌比相昔时轻。附属于意大年夜利Prada集团的Miu Miu是同集团旗下Prada的姐妹品牌,该集团旗下还有Church’s、Car Shoe及米兰顶级糕点品牌Marchesi等品牌。在成熟知性的Prada的参照下,Miu Miu的年青线路异常清楚明白。天马行空的搭配方法、艳丽色采和夸大印花是该品牌的标记性风格。
            只不过,花费者对奢侈品牌的感知不再只有设计说话这一个进口,随着传播技巧的日益更新,花费者开端有更多的渠道来知道品牌。技巧拉近了奢侈品牌与花费者的距离,奢侈品牌不再遥弗成及,它们变得可触、可感,可以更灵敏地回应花费者需求。是以,当全部奢侈品市场都在推许年青购买力时,年青的概念也被参加了更多维度,花费者对奢侈品牌提出了最新诉求,那就是不但要让他们看起来年青,还欲望品牌可以或许供给年青的体验,年青开端变成一种生活方法。
            浩大奢侈品牌在进行天崩地裂天翻地覆的年青化转型同时,初始目标花费群体本身就相对年青的Miu Miu已具有天然优势。然则之前几年在各品牌大年夜幅度年青化举措的冲击下,Miu Miu却显得较为守旧沉默,花费者的请求越来越高,品牌为年青花费者供给的体验却“不敷用”了。
            那末对Miu Miu而言,除在设计说话上表示年青,还有甚么办法可以与年青花费者构成共鸣?或说,若何让品牌年青得表里如一?这成了最大年夜的困难。
            它或许可以像Gucci一样,重新构建审美体系,利用年青花费者符号崇拜这同心专心理强化Miu Miu的个性品牌符号;或许也能够测验测验Maria Grazia Chiuri在Dior的创新举措,让品牌参加主义等社会议题的评论辩论中,扩大年夜品牌声量。然则创意总监Miuccia Prada指导下的Miu Miu,在设计上表示出色也足够年青,在设计师未更替的情况下,颠覆审美体系仿佛也没有须要。
            Miu Miu在中国的选择是社交媒体。
            对一家较为传统的意大年夜利家族企业,和相对较为守旧的欧洲市场,选择社交媒体依然意味着很大年夜的一步。随着越来越多奢侈品牌意想到数字化的重要性,社交媒体已变成品牌公关传播的惯例营业而不再是标新创新的举措。然则若何用好社交媒体,各奢侈品牌仍在摸索中。
            从本年事首?年代起,Miu Miu开端在社交媒体大年夜幅发力。先是在微信中推出Miu Miu的丁酉年新春电子贺卡,相较于其他奢侈品牌每逢春节向媒体等特定人群送出的品牌定制红包,Miu Miu电子贺卡针对的受众明显加倍广泛。贺卡设计风格融入鸡的形象,而粉色的背景则表现Miu Miu风格。与浩大令中国花费者哭笑不得的奢侈品中国限量产品比拟,天然不僵硬地均衡了中国特点与品牌特质异常可贵。

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