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          腾讯社交广告+当铺,共“画”奢侈品营销新路径

          澳门太阳城官网 | 宣布: 2017-12-14 14:03 | 编辑: admin

          奢侈品已迎来了行业变革的“时代级风口”。2016年,只有43%的奢侈品品牌测验测验电子商务,而到了2017年,这个数字涨到了91%。

          虽然行业高速增长,但营销痛点无时不在考验着品牌商,若何厘清核心花费人群并了了他们的花费偏好,成为转化晋升的关键地点。

          12月8日,当铺结合腾讯社交广告、德勤,重磅宣布业内极具声望性的的《2017中国奢侈品网络花费白皮书》(以下简称《白皮书》),深度解读中国奢侈品网络花费状况和成长趋势。腾讯社交广告平台电商行业负责人金帅出席会议并揭橥演讲,分享了其与当铺进行深度数据合作的心得,并对奢侈品品牌行业营销痛点进行策略支招。同时,当铺集团首席营销官杨静怡也分享了将来奢侈操行业的成长趋势。

          仰仗强大年夜的数据办事才能,腾讯社交广告以数据动态推动用户洞察、生成精准画像,援助奢侈品品牌制订产品全生命周期的营销筹划,在实现营销闭环、晋升效力的同时,也给用户带来了更好的数字电商花费办事体验。

           

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               技数延续发力 引领行业成长

          为延续弥补奢侈品网络花费范畴的大年夜数据空白,《白皮书》说清楚明了奢侈操行业的成长近况和趋势,并以腾讯社交广告与当铺的深度合作为例,解释电商渠道正在援助奢侈品品牌触达更多花费者。  

          从用户打开APP,到浏览页面、下单购买,当铺引入腾讯社交广告数据体系,实现了对用户群体全部行动的精细化数据治理,搭建起了包含数据收集、数据发掘、数据存储等大年夜数据体系,经过过程用户群体洞察跟踪,晋升转化效力。

          腾讯社交广告强大年夜的技数才能也为当铺事迹的爆发供给了支撑。根据Frost & Sullivan申报,以GMV数据为标准,当铺在2016年已成长为亚洲最大年夜的线上奢侈品平台。当铺平台营业收入从2012年的3.2亿元人平易近币增长到2016年的25.94亿元,实现了数倍增长。

           

              让数听说“画” 精准洞察助力营销

              电商数据正在颠覆广告主对奢侈品花费者的认知,并进一步颠覆着贸易模式。

              腾讯社交广告平台电商行业负责人金帅在演讲中表示,“对奢侈品而言,有两个异常独特的挑衅没法避免,一是目标花费者不等于购买人群;二是兴趣人群也不等于购买人群”。

              那末,若何才能找到对的人群、实现对用户的精准洞察?金帅以腾讯社交广告与当铺的合作为例介绍,当铺经过过程与腾讯社交广告进行深度数据合作,取得目标用户群体的深刻洞察,使花费者通路变得一目了然。

              以往,传统的营销逻辑是先品牌暴光,再电商购买,想方想法进步人群的每步转化率;《白皮书》的逻辑则是购买数据为王,由已购买人群的基本数据太阳国际娱乐注册送300,对接到腾讯社交广告的社交属性太阳国际娱乐注册送300,真正洞悉购买用户群体的行动习惯和偏好,从而进行精准投放。

          对用户群体的精准洞察,广点通DMP人群画像发挥了强大年夜价值。广点通DMP将人群按照基本属性、社交属性、媒体兴趣、对象利用、贸易兴趣、文娱兴趣六大年夜太阳国际娱乐注册送300进行界定,全方位表现当铺1500万用户人群的核心特点。经过过程数据打通和深度分析,在找到用户完全画像的基本上,援助奢侈品广告主将商品的维度和花费者的维度直接接洽关系起来。

              在演讲最后,金帅进一步介绍,“经过过程腾讯社交广告强大年夜的数据办事才能,品牌商家可经过过程广点通DMP自立上传第一方数据,结合腾讯丰富的广告场景、创新的广告和互动情势、独有的人群洞察才能,品牌广告主可制订产品全生命周期的营销筹划,晋升品牌影响力,以稳定的本钱取得更多转化”。

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          腾讯社交广告X当铺深度数据合作

           

           

          重构营销模式 构建行业新生态

          基于与腾讯社交广告的深度数据合作,当铺集团首席营销官杨静怡分享了她对将来奢侈操行业趋势的三点看法,“一是小众即大年夜众,小众的风潮已成为奢侈品花费中异常重要的大年夜众性趋势;二是专业性KOL,专业的小众范畴的代表者将真正影响奢侈品网络花费的偏向;三是多品牌精力,花费者会对3-4个品牌有极强的虔诚性,而不是单一品牌”。

          跟开花费者触点式购买行动的成长,企业须要顺势而为,建立以花费者为中间的贸易模式。而要实现弯道超车,则须要实现三个变革。

          一是贸易模式的变革,企业冲要破内部传统的、按渠道划分的贸易模式,实现跨渠道融合;二是供给链模式变革,要从本来的以产品和库存为中间,变成以花费者和数据为驱动的全渠道供给链;三是营销模式的变革,需根据数据洞察或花费者洞察,满足不合花费场景的不合需求。

          对品牌商而言,经过过程腾讯社交广告的数据分析和花费洞察,他们可以把本身的商品,以最快的速度卖到花费者手上;对花费者而言,可以或许看到爱好的品牌和爱好的广告风格可构成用户粘性,终究实现千人千面的智能投放,由此,“品”和“效”从瓜分走向融合成为实际,这类营销模式也将更好地赋能品牌和行业。

           

          腾讯社交广告以强大年夜的技数才能,供给用户太阳国际娱乐注册送300,生成用户洞察,助力品牌和广告主驾驭行业变革风口。将来,腾讯社交广告欲望经过过程才能的开放,助力品牌营销,与更多合作火伴合营垦植行业生态。   


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